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Enregistré le 28/11/2003
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L'attention
Pour obtenir des articles de presse, une société ou une personnalité doit réussir à capter l'attention du journaliste.
En d'autres termes, elle doit parvenir à exister dans l'esprit du rédacteur. Certains emploient le terme anglo-saxon de "mind share" qui signifie que l'on parvient à occuper une place dans l'esprit des gens. À un moment donné, une entité dispose d'un capital d'attention auprès des médias et celui-ci va avoir une première influence sur le volume d'articles obtenus.

Il est facile d'en juger par vous-même. Si l'on évoque un sujet tel que les guitaristes de rock, certains noms vous viennent immédiatement à l'esprit, que vous appréciez ou non ce type de musique : Jimi Hendrix, Eric Clapton, Edouard Van Halen, Jimmy Page? Si l'on parle de footballeurs, des noms aussi variés que Zinedine Zidane, Eric Cantona, Jean-Pierre Papin ou Diego Maradona surgissent aussitôt. Sur un sujet tel que le cinéma japonais, des films tels que Furyo, La ballade de Narayama ou Kagemusha vont spontanément apparaître quand bien même vous ne les auriez pas vus. De telles personnalités, de telles ?uvres sont parvenues à exister dans l'esprit de la plupart des gens. Si n'importe lequel d'entre vous devait rédiger dans l'heure un court exposé sur l'un des trois thèmes évoqués ici, il citerait communément de tels noms. Nous pouvons donc en déduire que ces personnes ou ?uvres ont réussi à gagner une attention suffisante auprès du grand public pour exister en tant que tels. En revanche, un guitariste de rock estimé par les connaisseurs, tel que Robin Trower, sera rarement cité. Idem pour un footballeur tel que Serge Le Dizet - devenu entraîneur - pourtant champion de France en 1995. De même, seuls des cinéphiles auront connaissance du film antinucléaire Minamata, menace mortelle de pollution au Japon de Tsuchimoto Noriaki apparu dans les années 70.

Ce capital d'attention est la toute première chose qui est attendue d'une activité de relation presse. S'il a bien été mené, la marque ou la personnalité correspondante acquiert une existence dans l'esprit des gens - et pour ce qui nous concerne ici, dans celui des journalistes. Si une maison de disque annonce qu'un enregistrement jusqu'alors inconnu de Jimi Hendrix a été retrouvé et que le CD correspondant va sortir, un grand nombre de journalistes lui accorderont par défaut une importance. Si le même fait concernait un autre guitariste de génie de la même époque, tel Robin Trower, il passera pour l'essentiel inaperçu.

La mission initiale d'une activité de relation presse consiste donc à bâtir un capital d'attention auprès des médias. Elle implique de faire connaître une marque ou un individu et aussi de faire en sorte qu'il acquière une importance à leurs yeux.

Un journaliste reçoit quotidiennement un très grand nombre d'informations. Instinctivement, il va accorder un plus grand intérêt aux marques ou personnages qui lui apparaissent comme importantes. S'il doit traiter des actualités d'un domaine, il va privilégier, de manière inconsciente, les nouvelles concernant les noms qui lui sont le plus familiers. S'il écrit un article général sur un sujet tel que la téléphonie mobile, il citera spontanément des acteurs tels que Nokia, Alcatel ou Ericsson parce que ceux-ci sont très réels pour lui. Inversement, si une société ne dispose pas d'un capital d'attention suffisant, il se peut que le journaliste omette d'en parler ou n'estime pas nécessaire d'informer les lecteurs à son sujet.

Les relations presse ont pour premier objectif d'améliorer le capital d'attention que les médias entretiennent à propos d'une entreprise ou d'une personnalité.

Une fois qu'un tel principe a été posé, nous pouvons juger de l'impact de n'importe quelle action de relations publique à partir de l'évolution d'un tel facteur.

extraits du livre "relations presses" de Daniel Ichbiach



Nolwenn a dut marquer la presse et les autres médias pour que son nom soit sans cesse évoqué, en bien ou moins bien ,avec ou sans actualités, depuis 2004 dans la presse .Comme dans le documentaire 50 ans de variétés à la télé sur France 5 en Septembre 2004 ou seule Nolwenn apparaissait à l'écran pour évoquer le nouveau télé crochet "staracadémy".

Peut être devrions nous voir dans la presse et dans ses articles plus ou moins objectifs autres choses que ce que nous y lisons .
à méditer!!

Le livre traite aussi de "comment obtenir l'affection des médias"
Ce chapitre concernant plutôt celui ou celle qui est le sujet de la presse ,je ne le copie pas.

Enregistré le 12/10/2003
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Merci ligt, j'ai toujours pensé que si on citait nol que ce soit en bien ou en mal c'est qu'elle est devenue importante.
J'avais vu une émission ou on disait même que des stars payent pour apparaitre dans des revues comme "voici" peut importe ce qu'ils racontent le principal étant juste qu'on parle d'eux. pas de soucis pour nol même sans actu, il y a toujours des petites phrases dans la presse.

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Suis pas convaincu...

Je reste persuadé qu'un cassage à base d'informations mensongères (surtout s'il est continu...) par les médias peut avoir des conséquences négatives durables sur une image (s'il me fallait citer un seul exemple c'est le premier : l'interview mensongère de la femme de Gonnet... et je ne parle pas du fait qu'Armande connaissait déjà Nolwenn et de l'interprétation par "une certaine" presse...) ... Ruquier et Cie le savent bien...

En revanche, je ressens toujours une joie immense quand je vois un torchon obligé d'inscrire un avis de justice dans ses propres pages... Je pense qu'il n'y a rien de tel pour permettre à la lectrice/au lecteur de juger d'un journal... Le problème c'est que celle ou celui qui a lu l'information mensongère initiale et qui l'a répétée autour d'elle/lui n'a pas nécessairement lu l'avis de justice suivant...


Mais quoi qu'il en soit, la presse (people) est volage et n'a généralement aucun problème pour dire tout et son contraire en fonction du vent (car vent = ventes )... ce dont certain(e)s lectrices/lecteurs peuvent se rendre compte et relativiser... Je pense que le texte retranscrit par ligt ( ligt) est surtout valable pour cette partie de la population.


Sinon, je crois que la rubrique Nono-presse n'a pas fini de nous occuper dans les prochaines semaines

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Enregistré le 12/10/2003
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Pour nolwenn nous avons tout lu dans la presse, parfois de bons articles et parfois de mauvais, je ne suis pas convaincue qu'elle est eue un cassage systématique mais que nous ne retenions que ça parce que nous sommes fans et que ça nous touche ça oui. Nous avons aussi lu des articles très élogieux.

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Enregistré le 01/02/2003
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Je parlais en général, mais dans le cas de Nolwenn outre les deux exemples que je cite, et qui à mon avis lui ont fait un maximum de tort, on a eu droit a une série chez Voici, et auparavavant, et surtout, au "cassage quotidien" littéral pendant des mois par Morandini et son compère (le "running-gag", comme l'appelait ce dernier) sur RMC, co-auteur avec VSD (l'interview mensongère de la femme de Gonnet) du "sondage" baromètre de l'impopularité et de son résultat bien connu ici, qui a certainement influencé Derek (et ceux qui ont voté dans le sondage T7J) pour sa sélection des coups de gueule musicaux FR2/T7J, avec là encore le résultat que l'on connaît annoncé à une heure d'écoute maximale un 31 décembre... et je passe sur l'annonce des sifflets de la braderie de Lille, annoncés notamment par Ruquier et Fogiel sans expliquer le pourquoi du comment (demander à l'ami JMO pour l'explication), et le tout donne (avec l'image préfabriquée et commerciale de la Strarac) les décérébrés panurgiques du Stade de France...

Mais bon, comme disait Marco la dernière fois que j'ai ressassé tout ça, c'est du passé, et le temps fait son oeuvre, et entre temps les Dieudonné, Youn, Gargia et beaucoup d'autres, notamment des participants aux diverses activités fermières ou première compagniennes ont largement montré jusqu'ou ils pouvaient descendre pour attirer l'attention, favorisant ainsi un peu plus l'"oubli" relatif dans lequel notre Nono a décidé de rester le temps de la préparation de son deuxième album...

Mais on ne m'enlèvera pas de l'idée que les médias peuvent avoir un rôle extrêmement préjudiciable pour la carrière d'un(e) artiste en en parlant fréquemment d'une façon négative...


Ceci dit, je reste persuadé qu'un tel talent, qu'une telle envie de bien faire, qu'un tel comportement vis-à-vis de ses fans chaque fois qu'ils la rencontrent, seront un jour reconnus par beaucoup d'autres que ceux qui les connaissent déjà, bref, même dans les pires moments il a toujours été évident pour moi que : Nono-optimisme vaincra ! (désolé, j'ai pas pu résister, vous comprenez, depuis le temps ça me manquait )




*** Message ?dit? par dzoing le 18/09/2005 01:51 ***

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